La combinación de tecnología y artesanía puede parecer un oxímoron para muchas personas, ya que tradicionalmente se ha asociado el trabajo artesano con actividades manuales que emplean herramientas sencillas y se enfocan en la habilidad del artesano. Sin embargo, la naturaleza intrínsecamente tecnológica del ser humano nos advierte que no debemos subestimar la presencia de tecnologías más avanzadas, particularmente tecnologías digitales, en la artesanía. En nuestro imaginario colectivo, estos dos conceptos pueden no encajar debido a un desconocimiento de la sofisticada tecnología presente en muchas prácticas artesanas, así como a la percepción de que lo tecnológico solo se refiere a procesos masivos de producción. Esta plataforma digital empresaartesana.es constituye un buen ejemplo de ello, planteando soluciones digitales para la gestión de los profesionales de la artesanía. Como abordaremos en otros artículos, esta relación entre la artesanía y la tecnología digital se puede manifestar también en el ámbito de la propia fabricación de los productos.
En todas las actividades humanas, nos rodeamos de instrumentos y maquinaria para amplificar nuestras habilidades técnicas. La artesanía no es una excepción y también incorpora tecnologías avanzadas en su desarrollo. Sin embargo, es común que estas formas de producción sean subestimadas o menospreciadas en comparación con los procesos digitales. Es necesario entender que la artesanía puede ser una beneficiaria clave de la transformación digital en la economía y que la figura del artesano está conectada simbólicamente con la cultura de los hackers y la revolución digital.
La digitalización de la sociedad ha cambiado las expectativas de los consumidores, que buscan autenticidad y diferenciación frente a la constante exposición a pantallas y dispositivos digitales. La búsqueda de lo manual, lo artesanal y la posibilidad de crear han llevado a un aumento en la demanda de productos artesanales y del movimiento «Do It Yourself» (DIY) en los últimos años. Esta cultura artesanal también se vincula con la sostenibilidad y el consumo local y ecológico, lo que beneficia a las comunidades cercanas.
Además de las expectativas de los consumidores, la digitalización ha introducido nuevas formas de comunicación y canales de venta, lo que ha impulsado el crecimiento del sector artesanal. Es en esta faceta en la que principalmente nos centramos en la plataforma. La cultura maker y los artesanos digitales están surgiendo como protagonistas en este contexto, combinando habilidades digitales y analógicas para innovar en la producción artesanal. De esta manera, la fabricación digital y otras formas híbridas de producción están promoviendo la innovación en diversos sectores económicos.
Por Esteban Romero Frías.